Le brief
Créé en 1981, avec une identité trop élitiste, la marque Astara m’a demandé en 2019 de redonner un vent de fraîcheur à leur identité visuelle : + actuelle, + décomplexée, + accessible, avec l’envie de rajeunir son public cible.
Direction artistique
J’ai choisi de créer sur un Logo sur-mesure, purement typographique.
La répétition de la lettre « A » 3x dans le logo en faisait une lettre privilégiée pour un petit twist graphique > à la place de la classique barre horizontale j’ai donc inclus une forme de vague.
Ainsi l’univers de la marque d’épicerie de la mer est dévoilé et compris très facilement de tous, en toute simplicité.
Le coloris bleu choisi participe lui aussi à l’évidence du propos.
Le style typographique, aux empattements légèrement arrondis lui confèrent un ton accueillant, loin des codes habituels du caviar, trop luxe.
